外部鏈接的一個(gè)基礎作用是在于對某個(gè)網(wǎng)站的“信任”。這里所謂的“信任”，指的是告訴搜索引擎對方網(wǎng)站值得去收錄或者展示給網(wǎng)站用戶(hù)，從而引導Spider通過(guò)這些外部鏈接來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。在“信任”的基礎上，外部鏈接通過(guò)描述文本傳遞與關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站的主題價(jià)值，也就是PagePank。

PagePank可能被用于評估彼此相關(guān)聯(lián)的頁(yè)面的價(jià)值，從而為搜索引擎結果頁(yè)面安排出值得“信任”的位置。 外部鏈接的形式有很多，不同形式的外部鏈接，其作用也各有不同。

1. 錨文本形式的外鏈

錨文本形式的外鏈對關(guān)鍵詞排名的作用不可小覷，很多SEO工作者在各大論壇、博客發(fā)布帶有錨文本的簽名或文章，效果也非常明顯。不過(guò)錨文本對谷歌的關(guān)鍵詞排名作用很大，而在百度方面效果并不是那么明顯。百度把這個(gè)錨文本的排名結果分得更細一些，錨文本對關(guān)鍵詞的排名并不能起到?jīng)Q定性的作用，百度更看重網(wǎng)站的整體權重及其他外部鏈接的數量。

2. 超鏈接形式的外鏈

這種外部鏈接是比較優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，但做起來(lái)卻很難，除了百度知道，其他問(wèn)答平臺基本不能做這種形式的外鏈。超鏈接形式的外鏈對提高網(wǎng)站的權重是很有幫助的。如果網(wǎng)站首頁(yè)就有要做的關(guān)鍵詞，那么這種形式的外鏈無(wú)疑將成為首選，網(wǎng)站的整體權重提高了，排名自然也就上來(lái)。

3. 純文本形式的外鏈

關(guān)于純文本形式外鏈的作用眾說(shuō)紛紜，有的說(shuō)有效果，有的說(shuō)效果不明顯，有的說(shuō)完全沒(méi)效果。事實(shí)上，這種外部鏈接的作用非常大，有很多排名好的企業(yè)網(wǎng)站做外鏈時(shí)都是采用純文本的形式，網(wǎng)站權重非常高也非常穩定。所以別錯過(guò)那些能做純文本外鏈的論壇。

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